互联网时代，传统企业要全身心投入新媒体营销

       网络上有很多人都在谈新媒体营销，很多企业也正在做新媒体营销，但是有几个人能够真正的说出什么是新媒体营销，所谓新媒体营销，就是指基于全媒（全网）展开的以内容为核心，以分布式传播，以互动式社交为驱动的与受众建立信任通道的营销方式。

       光是懂概念是不够的，我们必须了解新媒体赢下的价值和意义，怎么做是正确的？如何与传统的营销模式进行区分，我们常说，如果在移动互联时代，还坚持老一套的传播推广方式去做营销势必要被市场淘汰，那么我们就要详细的去分析新媒体营销与传统营销的区别。（//www.ntjrxh.com/service/newmedia/）

        1、传统营销的核心

　　传统营销的核心是什么？就八个字：渠道为王，终端制胜。传统营销的运作围绕渠道而展开，占领渠道就占领了市场，占领了店铺就占领了顾客，这就是所谓的“渠道为王，终端制胜”。通俗的讲就是：渠道是品牌的生命线，终端是品牌的必争地。批发市场、连锁商超的兴起就是这个原因，商业地产的蓬勃发展就是因为这个背景，有句话说得好：一铺富三代，说的就是占领终端的意义。炒铺也曾经是大家实现资产升值的一个重要手段。

       为什么在传统营销中，渠道对品牌如此重要？因为，传统营销的本质是产品流，是产品在渠道的流动，在传统营销中，有两个最为核心和关键的能力或者说指标就是：铺货和陈列，首先要把产品在渠道上铺开，其次要把产品在终端里陈列出来。渠道为王讲的就是铺货能力，终端制胜讲的就是陈列能力。前者体现了品牌的市场规模，后者体现了品牌的销售业绩。

　　2、新媒体营销的核心

　　新媒体营销的核心是什么？也是八个字：内容为王，传播制胜。大家知道，现在渠道的作用弱化，店铺吸流功能减弱，因此传统品牌运作的手段、工具、思维就此失去效果。可以说，渠道已经消失，实体店铺萎缩，表现就是中间商退出历史舞台，实体店关门。也可以说，渠道和店铺依然存在，只是以其他形式表现出来了，那就是信息流。也就是说，现在品牌营销运作的方式已经转变为对信息流的生产、管理的模式。在互联网世界里没有真实可触摸的产品，没有真实可感觉的人，一切得数字化了，一切都成为了信息流。也就是，在互联网时代，品牌运作是“内容为王，传播制胜”。通俗讲就是：内容是品牌的有机体，传播是品牌的播种机。

        在此可以延伸出一个观点：内容是新媒体营销竞争中降维打击的利器。对于国家民族层面而言，内容其实就是核心价值观，或者说就是意识形态。产品是硬实力，内容是软实力，对于中小企业而言，硬实力缺乏，只能在软实力上下功夫。
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