为什么社群要做品牌化管理？大师给你指点迷津
☆人已学习|发布者：Hi叨叨|发布时间：2018-03-20 17:07
导读：社群的品牌化管理 第一步，DNA解析； 凯文凯利的《失控》一书说过，我们应该用生物学，而不是机械学的角度去看待这个世界。在《必然》一书中，也提出了基因，决定一切。的观点...
社群的品牌化管理
第一步，DNA解析；
凯文·凯利的《失控》一书说过，我们应该用生物学，而不是机械学的角度去看待这个世界。在《必然》一书中，也提出了“基因，决定一切”。的观点。小到个人，大到社群，都是这样的。DNA决定人，组织，品牌的一切。对社群进行梳理，分析其DNA内核，将社群内外的用户个体需求进行排列，得出社群品牌DNA的序列，也就是社群的定位。基于DNA为社群提炼核心标识，DNA是在标签基础上做提炼，标识达标共同的价值观。
第二步，系统建立；
社群只是个人，整个系统建立是个对社群进行多元切割的过程。根据社群的特性进行分层管理，每一层的凝聚核心与整个社群贯通。为社群创造共同的习惯，包括视、听、用、感，用习惯承载价值表达，在习惯里培育共性认知，社群内使中心人物和标签降维，演变成可享受的实体，创造IP雏形。
从标签化到品牌化，这一过程就是让每个人在社群中养成习惯。如果我来到一个地方，知道进来之后需要做什么，在每个时间点都该做什么，我自然而然就会变成习惯。所有做社群经济的，最后都会去做用户习惯，比如：罗辑思维，十点读书。一旦用户对社群已经养成了习惯，就会产生依赖感。
第三步，心智引导。
理性主宰所有非关键时刻，感性影响重要决定。社群的根本凝聚力就是情怀的共鸣。商业，也是一种情怀，用共同的教育价值观梳理，一起的经历，参与的故事，成就共同的心智模式。所以，用参与的东西，去培养用户的心智，最后用户就会产生和你一样的判断。情怀不是钱，却最值钱。
时代的社群
这个时代，什么最缺？很多人会说钱。但是，最核心的还是知识，学习是永恒的话题，不管是学什么。如果说学习是我们共同要面对的，那么和谁一起学习就是很重要的问题。这一过程中，谁在影响你的经历？和你一起学习的人，同伴。
最后这个时间，我想说，“同”是共同体社区的精髓，同知同行，共生共长，我们从同学到同伴到同袍到同仁到同胞，这是一个完整的链条，也是共同体存在的意义。
第一步，DNA解析；
凯文·凯利的《失控》一书说过，我们应该用生物学，而不是机械学的角度去看待这个世界。在《必然》一书中，也提出了“基因，决定一切”。的观点。小到个人，大到社群，都是这样的。DNA决定人，组织，品牌的一切。对社群进行梳理，分析其DNA内核，将社群内外的用户个体需求进行排列，得出社群品牌DNA的序列，也就是社群的定位。基于DNA为社群提炼核心标识，DNA是在标签基础上做提炼，标识达标共同的价值观。
第二步，系统建立；
社群只是个人，整个系统建立是个对社群进行多元切割的过程。根据社群的特性进行分层管理，每一层的凝聚核心与整个社群贯通。为社群创造共同的习惯，包括视、听、用、感，用习惯承载价值表达，在习惯里培育共性认知，社群内使中心人物和标签降维，演变成可享受的实体，创造IP雏形。
从标签化到品牌化，这一过程就是让每个人在社群中养成习惯。如果我来到一个地方，知道进来之后需要做什么，在每个时间点都该做什么，我自然而然就会变成习惯。所有做社群经济的，最后都会去做用户习惯，比如：罗辑思维，十点读书。一旦用户对社群已经养成了习惯，就会产生依赖感。
第三步，心智引导。
理性主宰所有非关键时刻，感性影响重要决定。社群的根本凝聚力就是情怀的共鸣。商业，也是一种情怀，用共同的教育价值观梳理，一起的经历，参与的故事，成就共同的心智模式。所以，用参与的东西，去培养用户的心智，最后用户就会产生和你一样的判断。情怀不是钱，却最值钱。
时代的社群
这个时代，什么最缺？很多人会说钱。但是，最核心的还是知识，学习是永恒的话题，不管是学什么。如果说学习是我们共同要面对的，那么和谁一起学习就是很重要的问题。这一过程中，谁在影响你的经历？和你一起学习的人，同伴。
最后这个时间，我想说，“同”是共同体社区的精髓，同知同行，共生共长，我们从同学到同伴到同袍到同仁到同胞，这是一个完整的链条，也是共同体存在的意义。
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