“海淘热”升温 催生创新运营模式

　　(友数新零售讯)新华网上海7月2日电(记者潘清)2017年进口跨境电商市场规模超1.7万亿元，较上年增长近五成。伴随“海淘热”持续升温，“品牌团”等悄然兴起的创新运营模式也吸引着资本的目光。

电子商务研究中心6月发布的《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，2017年中国跨境电商市场整体规模高达约8万亿元人民币。其中进口跨境电商市场交易规模达到1.76万亿元，较上年增长46.7%，占跨境电商市场总体规模的比例为21.8%。

诸多迹象表明，得益于进口消费主力年轻化的趋势和相关监管政策的支持，“海淘热”正持续升温。

阿里巴巴2015年至2017年的数据显示，90后和95后人群正取代80后，成为进口消费主力。与其他年龄区间相比，新生代消费群体对于网购进口商品的接受程度相对更高。而在跨境电商零售进口监管过渡期政策延长至2018年底的同时，政策使用范围也有所扩大。

上述《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》预计，2020年跨境电商市场规模或达12万亿元，进口跨境电商市场规模占比有望超过30%。

“海淘热”释放出的诱人商机，不仅吸引天猫、京东、网易等电商巨头纷纷布局，也催生了众多创新运营模式。定位于跨境新奢品牌运营平台的SHOPAL，正式运营短短一年半成交总额达3.3亿元，收入和净利润则分别达到2.16亿元和1780万元。平台引进并孵化的欧洲母婴、护肤品牌，也迅速成为海淘市场上的“网红”。

据介绍，与天猫国际、京东全球购、网易考拉海购等海淘平台不同，SHOPAL创新打造了“黑珍珠”运营闭环体系，通过自有小程序和多品牌线下集成店打通线上线下生态，以“全内容+全平台+全转化”模式，帮助自有品牌和总代理品牌获取高流量入口、增加曝光度，从而实现在中国市场的健康快速成长。

业内人士认为，新生代消费群体愿意尝试更多高品质的海外品牌，而处于“第二梯队”的海外小众品牌也看好中国巨大的消费市场潜力。在中国消费升级的大背景下，未来将有更多有历史、品质高的海外品牌将陆续进入中国市场，并借助SHOPAL等创新平台获得中国消费者的青睐。(来源：新华网  整理：友数门店通)