扫码营销：盖内码、盖外码、盒码、箱码、垛码

　　你是否只熟悉一物一码，却对“五码合一”感到陌生?那么，“五码合一”到底指的是什么呢?

　　“五码合一”的本质是“货”的数字化，它通过一物一码技术实现了“盖内码、盖外码、盒码、箱码、垛码”的采集关联。这意味着，品牌商可以按照“订单、码段、批次、流水号”的精准方式出货给经销商、终端和消费者，从而实现了用数字化手段让“货物流向”在线化

　　在产品的物流过程中，它们会依次流经经销商、终端、导购和消费者。在没有实施“五码合一”之前，大多数企业只能依靠人工手写记录或专门的电子设备扫描登记货物，不仅操作不便，还难以确保数据的准确性。然而，有了“五码合一”，情况就完全不同了。渠道人员现在只需使用微信扫码就能完成货物登记，而且相互之间扫码不会交叉，各自扫描对应的二维码即可。例如，经销商在入库时可以扫描垛码或箱外码，终端在开箱上架时扫描箱内码，导购在陈列时扫描产品盒码，而消费者在购买后则可以扫描瓶外码和盖内码。由于产品各层外包装都是相互关联的，扫码行为与产品绑定在一起，基于扫码的时间先后顺序，渠道的上下级关系也相应建立。一旦发生窜货，系统会立即发出红色警告，提醒品牌商及时处理。

　　对于品牌商和终端来说，“五码合一”的作用不仅仅是提供了一个渠道辅助工具。它还有助于品牌商完善底层渠道数据，同时降低销售费用和渠道管理费用。销售费用无需经过中间渠道商中转，直接触达终端。这使得品牌商的销售费用率和渠道管理费用率都得到了降低。

　　更重要的是，“五码合一”还自然地完成了终端信息的收集。渠道人员在正常工作流程中即可完成扫码，无需借助额外工具进行登记。品牌商正是通过这种扫码方式来收集终端信息。例如，舍得酒业通过运用“五码合一”，成功获取了大量的渠道数据，并借助这些数据为一线动销催生了新的增长动力。

　　“五码合一”不仅是一种渠道辅助工具，更是一种营销手段。搭配扫码红包等奖励，它能够激励终端扫码，提高扫码的积极性，缩短进货的时间差，加速货物的销售。谭酒通过“五码合一”与“人店合一”的结合，实现了惊人的动销增长，在短短 7 天内增长了 13.5 倍。