曾品堂老酒如何做营销？

　　今年5月份有媒体透露：北京39个购物中心，半年关店超过1500家。

　　上半年的疫情，对实体行业的冲击不言而喻。

　　但正在这百业萧条的逆境中，专注老酒零售的曾品堂，却由去年的30家连锁店，扩张至现在将近90家!

　　下面就跟大家聊一聊，疫情重压之下，曾品堂做对了什么呢?

01  强有力的IP为品牌做背书

　　1)创始人个人IP

　　热爱酒文化的人，一定听说过曾宇，曾品堂的创始人。

　　曾宇自2001年进入白酒收藏圈，从收藏了自民国起各时期、各地区、各工艺共上万瓶陈年白酒，顺着老酒的踪迹，还收藏了清朝至上世纪70年代各类酒器、酒标、文书，万余件收藏品，被业内公认为“中国陈年白酒收藏第一人”。

　　他出版的《陈年白酒收藏投资指南》、《中国特色酒》、《中国地方名酒》等5大册书籍，被白酒收藏者誉为白酒收藏必读“教科书”。
 

　　2)老酒博物馆IP

　　老酒爱好者到了江西，必去的两个站点，一个是李家渡的烧酒遗址，另一个就是曾品堂老酒博物馆。

　　上万瓶中国的陈年美酒、还有上万枚各式酒标，以及从明清到现在各种酒具、酒杯、酒票、以及几千册关于酒的文史资料，就陈列在这里。

　　博物馆之旅，就是一场深度酒文化体验，从赣鄱到两湖、从两广到中原，从京津到东北，从西北到川贵——每一个厅，都是一段地方文化的纪录，每一瓶酒背后，都有一个生动的故事、甚至详载了一家酒厂的兴衰过往。

02  酒文化价值内容输出

　　创始人曾宇在白酒文化传播中，做了巨大的贡献，除了出版陈年白酒收藏投资指南》等5大册白酒收藏科普书籍，曾品堂还在自己的官方微信公众号中，进行碎片化知识的传递，吸引了上百万酒文化爱好者的关注。

　　今年上半年，曾品堂设立了曾品堂老酒学院，联合江西省酒类流通协会开设了《老酒鉴定师培训班》，设置了解酒的历史和文化、酒的工艺和品鉴、以及老酒的专业鉴定，加速了老酒的热度和普及。
 

03  老酒的新零售模式

　　曾品堂建立了一个以“老酒精准引流+门店赋能”的闭环，定位于传统酒文化主题空间，从美学空间、传统酒文化、轻度体验和深度品鉴，集合了一批对老酒文化有想法的爱好者和经营者。

　　在国内经济进入复苏阶段后，曾品堂拓展加盟合作，持续充实老酒零售第一品牌的阵营。

　　今年下半年，曾品堂和优米体育中心开展了深度合作，采用了HiShop旗下基于私域流量的社交电商智慧零售解决方案，曾品堂的每一家实体门店，都将和小程序相关联：
 

　　顾客只要搜索曾品堂进入小程序，系统就会立刻根据顾客的位置，推送离顾客最近的那家店匹配的门店小程序：

 

　　门店小程序的商品，和对应实体门店完全一致，并且线上线下的销售数据、营销政策、产品库存实时同步，完全一致。

　　目前，曾品堂正紧锣密鼓的准备连锁店小程序的试运营，在完成店铺装修，以及对一线门店的培训后，曾品堂将正式启动线上线下一体化的新零售模式。

　　小结

　　电商的冲击，疫情的突袭，使实体零售行业在狭缝中生存，有的企业因此被无情淘汰，有的企业在反复挣扎后却能逆势生长。

　　如果你也想抓住新零售的风口，利用互联网的玩法为门店赋能，那么欢迎免费体验优米体育中心旗下友数智慧门店系统，点击图片即可免费试用!